Y a-t-il une différence entre l'optimisation PPC et l'optimisation de la page de destination? Ces deux services sont-ils différents?


Réponse 1:

Héy,

Je dirais que oui - ils sont différents mais un peu interconnectés.

Voici comment.

L'optimisation PPC comprend l'optimisation et le réglage de toutes les campagnes pour de meilleures performances avec les mêmes budgets. Il s'agit essentiellement d'une optimisation du retour sur investissement via un meilleur ciblage, des enchères plus intelligentes et un contenu publicitaire engageant. Dans l'optimisation PPC, on se concentrerait sur les impressions, les clics, les budgets dépensés et les conversions. Les conversions sont le bit de ROI important et votre objectif devrait être de les maximiser en envoyant beaucoup de trafic bon marché et de haute qualité vers votre page de destination.

D'autre part, l'optimisation de la page de destination comprendrait la modification et l'amélioration de la page pour la booster, augmenter soit l'engagement des utilisateurs (temps passé sur la page, profondeur de défilement…) ou l'optimisation du taux de conversion (CRO) et tout le reste (quoi qu'il arrive sur le LP lui-même) . Habituellement, les gens optent pour CRO car c'est la conversion qui est le but du marketing (quelle que soit cette conversion).

Dans le même temps, l'optimisation PPC (Google Search Ads notamment) pour bien se comporter, il y a ce qu'on appelle le niveau de qualité. Et dans le mécanisme de score de qualité, il existe un attribut appelé Expérience de page de destination. Cet attribut est lié à diverses choses, mais l'essentiel est que l'utilisateur a une transition transparente d'une annonce à la LP. Autrement dit, pour satisfaire la requête et l'intention de recherche des utilisateurs avec le même message, le même sujet ou les mêmes concepts représentés sur les annonces et le LPS.

Donc, les deux sont liés entre eux - pour que vos PPC soient optimisés et fonctionnent bien, vous devez avoir un bon LP optimisé pour fournir un taux de conversion élevé.

Lorsque vous optimisez des campagnes, vous optimisez idéalement les deux.

Dans certains cas, vous risquez de ne pas optimiser le LP. Si vous utilisez votre page d'accueil (en supposant pré-optimisée) sur le site Web; ou votre LP est une page produit (c'est la même chose sur tout le site). Mais ceux-ci doivent encore être optimisés pour l'engagement et les conversions des utilisateurs. :)

J'espère que cela t'aides.


Réponse 2:

L'optimisation PPC fait référence au resserrement de vos groupes d'annonces et à la baisse de votre CPC ainsi qu'à l'augmentation de votre niveau de qualité.

L'optimisation de la page de destination est un élément d'optimisation PPC. L'optimisation des pages de destination rend essentiellement vos pages de destination pertinentes pour les annonces et les mots clés des groupes d'annonces. Par conséquent, faire de même, augmenter le niveau de qualité et réduire le CPC.